Rodrigo Uribe

Associate professor, Graduate School Director

Academic Training

Ph.D. in Mass Communication, University of Sheffield, Sheffield, England.
Master of Arts Political Communication, University of Sheffield, Sheffield, England.
Psychologist and Licensed Psychologist, Pontificia Universidad Católica de Chile, Santiago, Chile.

Research Areas

Marketing, Marketing Communication, Consumer Behavior and Research Methods.

Contact

ruribe@fen.uchile.cl

ruribe@unegocios.cl

Publicaciones en Revistas con Comité Editorial

2023 / An international perspective of the academic-practitioner divide in advertising: an exploratory study into its causes and solutions / International Journal of Advertising / - No. 1
2022 / Celebrity endorsement using different types of new media and advertising formats / Academia-Revista Latinoamericana de Administracion / - No. 3
2022 / Modeling and Evaluating the Effectiveness of AR Advertising and the Moderating Role of Personality Traits / International Journal of Advertising / - No. 4
2021 / Determinants of football TV audience: The straight and ancillary effects of the presence of the local team on the FIFA world cup / JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH
2020 / Mejorar la franja electoral / Revista ANDA: Marcas y Marketing
2020 / Do Consumers Evaluate New and Existing Fruit Varieties in the Same Way? Modeling the Role of Search and Experience Intrinsic Attributes / Journal of Food Products Marketing / - No. 8
2020 / Disclosing Product Placements of Fast Food to Children: The Importance of Reinforcing the Use of Disclosures and the Age of Children / Health Communication / - No. 11
2020 / Varying the Number of FOP Warnings on Hedonic and Utilitarian Food Products: Evidence from Chile / Journal of Food Products Marketing / - No. 2
2018 / Worn but still effective: examining the audience data of the Chilean presidential electoral broadcasting (1999-2017) / Cuadernos.info
2017 / Brand personality of political parties in Chile: A view from the youngest citizens [Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile: Una mirada desde los ciudadanos más jóvenes] / Cuadernos.info
2017 / Quién está Dispuesto a Recomendar una Marca en Chile / Revista ANDA: Marcas y Marketing
2017 / Should I Say it in English? Exploring Language Effects on Print Advertising among Latin American Bilinguals / International Journal of Advertising / - No. 6
2017 / Comparing children's explicit and implicit understanding of advertising and placement on TV / International Journal of Advertising / - No. 6
2016 / Los sospechosos de siempre: El precio y la promoción como los componentes peor evaluados de la acción del marketing / Revista ANDA: Marcas y Marketing
2016 / Sidedness, commercial intent and expertise in blog advertising / JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH / - No. 10
2016 / Separate and joint effects of advertising and placement / JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH / - No. 2
2015 / The effects of TV unhealthy food brand placement on Children: Its separate and joint effect with advertising / APPETITE / - No. 1
2015 / Developing campaigns in the context of a disaster: Content of and reactions to advertising following the earthquake in Chile on February 27, 2010 / Disaster Prevention and Management / - No. 1
2014 / Audiencias infantiles y comunicación de marketing: ¿Por qué el foco del debate debería dejar de estar solo en la publicidad tradicional? / Revista ANDA: Marcas y Marketing
2013 / Evaluating the behavioral effect of junk food advertising and brand placement on children / ANNALS OF NUTRITION AND METABOLISM
2013 / Food marketing, children and obesity in Chile. Evidence and challenges for regulation / Communication Research Trends / - No. 2
2013 / Exemplars' impacts in marketing communication campaigns / JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH
2012 / Un momento y ya volvemos"": un análisis de contenido de la publicidad infantil en la televisión chilena" / Comunicacion y Sociedad (Mexico) / - No. 18
2012 / Sample size in content analysis of advertising The case of Chilean consumer magazines / International Journal of Advertising / - No. 4
2012 / Comparative advertising effectiveness in Latin America: Evidence from Chile / INTERNATIONAL MARKETING REVIEW / - No. 3
2011 / Cómo se comportan las audiencias en los megaeventos deportivos: la copa mundial de Fútbol Sudáfrica 2010 / - No. 160
2011 / Actitud y Credibilidad hacia la publicidad Post Terremoto
2011 / Looking for the audiences: The effect of using partial counterprogramming and a friendlier style of news presentation / INNOVAR-Revista de Ciencias Administrativas y Sociales / - No. 42
2011 / Store Brand and National Brand Promotions Attitudes Antecedents / JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH / - No. 3
2010 / Cómo cambiaron las estrategias de marketing de las empresas en Chile tras el terremoto / - No. 159
2010 / Dossier: información y catástrofe / Cuadernos de información - Facultad de Comunicaciones. Pontificia Universidad Católica de Chile (Impresa) / - No. 26
2009 / Factores que influencian la pirateria de música digital desde Internet en Chile / Estudios de Administracion, Universidad de Chile / - No. 1
2009 / Gender, age and brand in children's Christmas request: A content analysis of Chilean children's letters to Santa. Género, edad y marca en los pedidos de regalos de los niños: un análisis del contenido de las cartas de los niños chilenos a Santa Claus. / INNOVAR-Revista de Ciencias Administrativas y Sociales / - No. 35
2009 / ¿Produce la crisis económica consumidores más racionales? / - No. 157
2008 / Estereotipos de Género en la Publicidad: Un Análisis de Contenido de las revistas Chilenas. Gender stereotypes in advertising: A content analysis of Chilean magazines / Academia-Revista Latinoamericana de Administracion / - No. 41
2008 / Las estrategias de mediación parental televisiva que usan los padres chilenos. Television Parental Mediation Strategies Used by Chilean Parents / Cuadernos de información - Facultad de Comunicaciones. Pontificia Universidad Católica de Chile (Impresa) / - No. 23
2008 / El Product Placement como Herramienta Promocional / - No. 155
2007 / Los Estudios de Opinión y su Influencia en las Preferencias de las Personas. The Influence of Opinion Polls on People's Preferences. / Psykhe / - No. 2
2007 / Las audiencias de la franja presidencial chilena / Cuadernos de información - Facultad de Comunicaciones. Pontificia Universidad Católica de Chile (Impresa) / - No. 21
2007 / La Efectividad de la intensidad de la Comparación y el tipo de anunciante en la publicidad
2007 / Are 'sensational' news stories more likely to trigger viewers' emotions than non-sensational news stories? A content analysis of British TV news / European Journal of Communication / - No. 2
2006 / Actitud parental hacia la publicidad infantil en Chile: el rol del GSE y de la dicotomía urbano - rural / Estudios de Administracion, Universidad de Chile / - No. 2
2006 / La influencia de la Publicidad Televisiva en los niños: ¿Qué sabemos del tema en Chile? / - No. 152
2006 / Buscando el Insight del Consumidor: Técnicas Proyectivas, Usos y Limitaciones / - No. 153
2006 / Análisis A La Vida Laboral y Familiar De Las Egresadas De Ingeniería Comercial De La Universidad De Chile
2006 / ¿Es sexista la publicidad Gráfica Chilena? Comparando evidencia internacional con la realidad chilena / - No. 151
2005 / Características de la publicidad infantil chilena en tiempos de mayor acceso a los medios y a los bienes de consumo / Cuadernos de Administracion - Revista Javeriana / - No. 2
2004 / The Tabloidization of British Tabloids / European Journal of Communication / - No. 3

Libros

2008 / Television y Opinion Pública

Capítulos de libros

Academic/Professional meeting Proceedings

2022 / A solution-oriented view on the academic-practitioner divide: A seven-country case study
2021 / Motivations behind the brand-related activities on different profile-based social media platforms across different digital native age cohorts
2020 / Celebrity endorsement on the internet across different channels and advertising formats
2017 / Political election broadcasting in an emerging democracy : are the citizens really watching it?
2017 / Explicit and subtle celebrity endorsement among offline and online media
2017 / Evaluación y optimización del modelo de franja televisiva electoral chilena desde la perspectiva del comportamiento de las audiencias
2010 / Actitud y Credibilidad hacia la publicidad post terremoto
2010 / Dossier: información y catástrofe / Cuadernos de información - Facultad de Comunicaciones. Pontificia Universidad Católica de Chile (Impresa) / - No. 26
2009 / Factores que influencian la pirateria de música digital desde Internet en Chile / Estudios de Administracion, Universidad de Chile / - No. 1
2008 / Las estrategias de mediación parental televisiva que usan los padres chilenos. Television Parental Mediation Strategies Used by Chilean Parents / Cuadernos de información - Facultad de Comunicaciones. Pontificia Universidad Católica de Chile (Impresa) / - No. 23
2007 / The influence of advertising on Children's request: The role of age and TV on the kid's bedroom
2007 / Los Estudios de Opinión y su Influencia en las Preferencias de las Personas. The Influence of Opinion Polls on People's Preferences. / Psykhe / - No. 2
2007 / Las audiencias de la franja presidencial chilena / Cuadernos de información - Facultad de Comunicaciones. Pontificia Universidad Católica de Chile (Impresa) / - No. 21
2006 / Actitud parental hacia la publicidad infantil en Chile: el rol del GSE y de la dicotomía urbano - rural / Estudios de Administracion, Universidad de Chile / - No. 2
2005 / Características de la publicidad infantil chilena en tiempos de mayor acceso a los medios y a los bienes de consumo / Cuadernos de Administracion - Revista Javeriana / - No. 2

Columna de Opinión

2017 / Foco en Marketing Digital ofrece Magíster en Marketing de la Universidad de Chile

Academic/Professional meeting Presentations

Competitive Research Awards Received

2023 / Modelo técnico y de marketing de una nueva ciruela chilena ultra tardía de exportación / - No. ID23I10301
2017 / ¿Sweet Pekeetah?: Un modelo tecnológico-comercial para una nueva variedad chilena de fruta
2017 / Evaluación y optimización del modelo de franja televisiva electoral chilena desde la perspectiva del comportamiento de las audiencias / - No. PLU160023
2012 / Características de la recepción del product placement dirigido a niños y jóvenes: analizando el caso de la promoción de alimentos y bebidas no Saludables / - No. 1120296

Others